在2024年第一季度，Miu Miu的销售额增长显著。普拉达集团（Prada Group）在上周三（4/24）宣布，Miu Miu的销售额同比增长了89%。
Miu Miu由Miuccia Prada于1993年创立，作为Prada的姐妹品牌，经历了相当长的发展历程。自从2020年Raf Simons成为Prada的联合创意总监后，Miuccia Prada得以更专注于Miu Miu。她曾在2022年的一次采访中将Prada描述为她的“most serious part”，而Miu Miu则是她的“playground”。
Miuccia以学院风格和百褶迷你裙为灵感的设计理念深受Z世代年轻消费者喜爱。在去年销售额增长了58%之后，最近的销售额又大幅增长了89%，该品牌爆炸式的增长还在继续。
Miu Miu品牌的繁荣发展自然也对整个Prada集团有所裨益。集团的净收入同比增长了16%，零售额同比增长了7%。
Prada集团主席Patrizio Bertelli在一份声明中表示：“在第一季度，我们在更具挑战性的市场环境中取得了稳健的业绩。” 奢侈品卖不动？在Miu Miu这一路高歌猛涨，近年一直稳居全球最受欢迎奢侈品牌榜首！在这严峻大环境下，Miu Miu为何还能爆火？
图片来自于@Miu Miu ，版权属于原作者
抓住流量，打造Miu Miu女孩
近些年，Miu Miu不断和现在年轻人追捧的偶像明星、模特合作，已经成为品牌成功塑造“Miu Miu女孩”形象的重要组成部分，使得Miu Miu品牌形象和理念得到更广泛的曝光，加速国际市场拓展。流量明星具有巨大的商业潜力，甚至影响着消费者的影响决策。有当今最受欢迎的时尚It Girls演绎，很难不受到大众的关注。
图片来自于@ Miu Miu，版权属于原作者
图片来自于@ Miu Miu，版权属于原作者
图片来自于@Momo ins，Wonyoung ins，Qiutian weibo ，版权属于原作者
Miu系穿搭完美抓住Gen Z审美喜好
芭蕾舞鞋，针织衫，蓬蓬裙，低腰百褶裙，外穿打底裤......超多爆款单品早已经刷遍了整个互联网。
“鬼马少女风”、“知识分子风”、“芭蕾风”、“学院风”等等时尚趋势也让人立刻就想起Miu Miu的推波助澜。现在的Miu Miu，更像是一个形容词！“Miu里Miu气”这词大家肯定都刷到过吧？已经不用看实图，脑海中自然就有大概的画面了！Miu系风格已经深深刻入年轻人的脑子里！
图片来自于@ Vogue，版权属于原作者
制造话题，变现流量
去年秋冬，被整个社交媒体霸榜的是这条售价4万人民币的Miu Miu水晶内裤。争议性的产品使品牌收获了大大的关注和话题，从而可以促使消费者去购买自家品牌更日常且价格更合理的其他单品。流量为王的年代，流量能带来的好处是显而易见的。
图片来自于@ Miu Miu，版权属于原作者
但时尚圈“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”的品牌其实也很多。虽然Miu Miu的爆火并不是偶然，但能否持续性的长红？这并不好说，让我们拭目以待吧！
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